Fasaden som kommunikation - så används väggen för budskap och branding

Ser man till fasader så är det en yta som kan vara väldigt tråkig - men som snabbt också kan förvandlas till någonting helt annat. Genom graffiti, genom målningar, genom riktade budskap och genom genomtänkt marknadsföring från företag kan den tråkiga väggen snabbt bli en detalj som hamnar i blickfånget.

Ser man till denna typ av konst - vi kommer konsekvent att bortse från den olagliga aspekten som finns vad gäller exempelvis graffiti - så är det ett ypperligt exempel på hur man kan få fram olika typer av budskap på ett effektivt sätt och då det publika rummet till en minimal kostnad.

Idag ser man att företag exempelvis använder sig av fasader för olika ljusinstallationer och digitala tavlor som förmedlar budskapet de vill nå ut med - och det visar också vilka framtida möjligheter som finns. På ett enkelt sätt kan företag nå sina kunder och skapa en buzz - utan att fasaden ifråga tar skada och blir i behov av att rengöras.

Fasadmålningar - exempel på olika budskap

Det man kan säga är att detta ofta blir skillnaden mellan en levande stad och en stad som saknar puls. Finns det någonting på en fasad - då vrider man upp blicken och tittar på detta. I värsta fall får man en tankeställare, i bästa fall så blir det en rejäl ögonöppnare. Som med all typ av konst, eller hur? Här nedan följer några exempel på där fasader används som en canvas och vilka som ligger bakom verken i fråga.

• Den blå penisen. Många stockholmare satte morgonkaffet i halsen när de körde förbi Kronobergsgatan under en morgon år 2018. Över en fasad var nämligen en gigantisk fallos målad i klarblå färg. Detta var en serie skapad av konstnären Carolina Falkholt som ville väcka debatt om sexualitet genom att måla liknande verk i olika svenska städer. Och, debatt blev det givetvis. I Härnösand kan du fortfarande se en större målning av Falkholt, på samma tema - men långt ifrån lika explicit.
• Grafitti. Graffiti är en riktig vattendelare hos befolkningen. Det finns de som hatar det över allt annat - och det finns de som verkligen kan uppskatta en snygg väggmålning. Bra graffiti finns, det kan inte ens belackarna säga någonting om - och det finns också åtskilliga, erkända konstnärer som börjat sin bara med en sprayburk i handen och med städernas fasader som målarduk. Vad sägs om Basquiat, om Keith Haring eller om Shepard Fairey? Och: vem undrar inte om vem som egentligen ligger bakom namnet Banksy - vars konst idag säljs för mångmiljonbelopp?
• Företag. Smarta företag integrerar sina budskap i miljön på ett mer smakfullt sätt. Vem som helst kan sätta upp sin logotyp på en fasad och hoppas på att det ska sälja. Problemet är att det kan ge en motsatt effekt. Folk tycker att företaget förstör stadsmiljön och inkräktar på den privata sfären invånarna har. Därför är det också en avvägning att göra. I den här andan och som exempel på företag som haft tungan rätt i munnen kan vi nämna Coca-Cola och Nike - två amerikanska företag som sedan starten haft väggmålningar som en del av deras egen marknadsföring. I Coca-Colas fall syns sådana - målade under 30-talet - än idag i både amerikanska och latinamerikanska städer. Där har de blivit ikoniska och ingen skulle ens komma på tanken att röra vid dem. Nike har en annan approach där man gärna målar upp sina atleter inför större evenemang och marknadsför sina produkter inför OS och VM.